Kako napisati radijski oglas

Vsebina

Koraki
1. del od 4: Dolžina videa
2. del 4: Vrste reklam
3. del od 4: Genialna in odstranjena kopija oglasa
4. del od 4: raziskovanje izdelka ali storitve
Nasveti

Učinkoviti radijski oglasi motivirajo potrošnike k dejanjem z uporabnimi besedami, privlačnimi zvončki in zvočnimi učinki. Avtor ima običajno 15 do 60 sekund, da pritegne pozornost občinstva in posreduje potrebne informacije. Za vzpostavitev tega ravnovesja sta potrebna delavnost in ustvarjalnost.

Koraki

1. del od 4: Dolžina videa

1 Izberite optimalno trajanje oglasa. Radijski oglasi običajno trajajo 15 do 60 sekund. V Rusiji in državah ZND je povprečno trajanje 20-40 sekund, v ZDA pa lahko doseže 120 sekund. Odločitev o trajanju mora temeljiti na razpoložljivem proračunu, obliki oglasa in zavedanju občinstva o vašem izdelku ali storitvi. Če nimate finančnih omejitev, je včasih koristno uporabiti vrsto videoposnetkov različnih dolžin. Ko delate na kopiji oglasa, jo preberite z običajnim tempom in se prepričajte, da se prilega vašemu pasu.
- Če je izdelek ali storitev splošno znana in je proračun omejen, bo dovolj 15 sekund.
- Če je oglas ustvarjalna zgodba, boste potrebovali 40-60 sekund, da pripovedujete zgodbo in prodate storitev ali izdelek.
2 Ne komplicirajte kratkih videoposnetkov preveč. Ko delate na videoposnetku, dolgem 10-15 sekund, morate navesti le splošne podatke o izdelku ali storitvi. Če vaša ciljna publika že pozna izdelek ali storitev, bo optimalen kratek čas. V tako kratkem času morate navesti proizvajalca izdelka ali organizatorja dogodka, storitev ali sam izdelek, stroške in kontaktne podatke.
- Kratek promocijski video vsebuje 30-40 besed.
3 Pritegnite pozornost občinstva za 30 sekund. V tem primeru avtor oglasnega besedila ne sme biti omejen le na splošna dejstva in uporabiti dodatne podrobnosti o vašem izdelku. Razširjene obrobe vam omogočajo ustvarjanje bolj iznajdljivega in pozicioniranega besedila. Lahko napišete dialog, glasovne povratne informacije zadovoljnih strank ali celo kratko življenjsko zgodbo.
- 30 -sekundni videoposnetek ne sme vsebovati več kot 80 besed.
4 Ustvarite podroben video za 40-60 sekund. To je najdaljše trajanje učinkovite reklame v Rusiji. V eni minuti lahko potencialnim potrošnikom posredujete vse potrebne informacije in prodate izdelek ali storitev. Dober pisec bo imel čas pritegniti pozornost poslušalcev, izpostaviti težavo, ponuditi rešitev in zagotoviti, da vaš izdelek ali storitev ustreza potrebam naročnika.
- To trajanje je optimalno za promocijo novih izdelkov in storitev.
- Video zapis ne sme vsebovati več kot 125-160 besed.

2. del 4: Vrste reklam

1 Ustvarite preprosto "glasilo". Ta ustvarjalna oblika temelji na enem glasnem glasu. Takšen glas bi se moral pogovarjati s poslušalcem in namesto kričati osnovne informacije o izdelku ali storitvi. Besedilo mora biti v obliki zapisa - jasno, razumljivo in osredotočeno na osrednjo idejo. Če se pravilno izvaja, bi moralo oglaševanje zveneti kot poziv določeni osebi.
- Poleg splošnih dejstev lahko napovedovalec postavlja odprta vprašanja, na primer "Bi radi ...?" ali "Ste že kdaj ...?"
- To je optimalna oblika za kratke posnetke.
2 Prodajte blago in storitve z dialogom. Ljudje uživajo v poslušanju pogovorov in dialogov tistih okoli njih. V tem formatu en znak artikulira težavo, drugi pa priporoča storitev ali izdelek kot rešitev. Prednosti izdelka so poudarjene z ločenimi vprašanji in skrbno oblikovanimi odgovori.
- Težava: "Imam pomemben sestanek, vendar nimam obleke!" Rešitev: »Komplete najamem pri _____. Je hiter, preprost in poceni. "
- Problem: "Poleti moji otroci preprosto umrejo od dolgčasa!" Rešitev: »Slišal sem za nov umetniški tabor. Prihodi so možni vse poletje. "
3 Pridobite občinstvo z videoposnetkom, ki temelji na predvajanju. Ta oblika poslušalcem omogoča vpogled v življenja drugih ljudi. Kratka zgodba ponuja priložnost za identifikacijo z liki iz videoposnetka. Če se nekdo vidi v oglasu, bo poskušal uporabiti vašo storitev ali izdelek kot rešitev za svojo težavo.
- Video začnite s poudarkom na določeni težavi - poslušalec bi moral situacijo preizkusiti sam.
  - "O ne! Moja rojstnodnevna torta je spet zažgana! Kaj storiti? Danes je rojstni dan mojega moža! "
- Navedite bistvo problema in nadaljujte z obvestilom. Napovedovalec ustvari kontekst in ponudi rešitev v obliki oglaševanega izdelka ali storitve ter sporoči tudi ključne značilnosti izdelka.
  - »Naj vam manjše težave ne pokvarijo počitnic. Presenetite svoje goste z okusno pito iz Pirogove pekarne! Pekarna Pirogov ponuja praznične pite in pecivo za vse vesele dogodke. "
- Če čas dopušča, se vrnite na prvi znak. Pokažite, kako je rešitev oglasa pomagala odpraviti težavo.
  - "Draga, ta torta je okusna!"
  - "Ne hvala, ampak" Pirogova pekarna "!"
- Videoposnetek zaključite s pozivom k dejanju.
  - "Pridite danes v Pirogovo pekarno!"
4 V svojih oglasih uporabite pričevanja strank. Pomembno je, da uporabite samo pričevanja resničnih ljudi. Moč pregleda ni v kompetentni kopiji oglasa, ampak v iskrenosti besed. Resnični ljudje so najboljši zastopnik oglasov za pristne, poštene, prepričljive in navdihujoče. Obstaja več možnosti:
- Pogovor z opazovalci na ulici o znanem izdelku ali storitvi. Vprašajte, zakaj ljudje uporabljajo izdelek in kako je spremenil njihovo vsakdanje življenje.
- Prosite resnične ljudi, znane osebnosti ali strokovnjake, da priporočijo izdelek ali storitev z opisom njegovih prednosti in uporabe.

3. del od 4: Genialna in odstranjena kopija oglasa

1 Izkoristite raziskave izdelkov ali storitev. Vaša študija izdelka ali storitve bi morala biti navdih za vaše pisanje. Ciljna publika bo verjetno imela ista vprašanja kot oglaševalec. Pristojno besedilo predvideva pogosta vprašanja poslušalcev in takoj poda vse odgovore.
- Vedno pomislite na svoje občinstvo. Previdno preverite vsako besedo, besedno zvezo in stavek v kopiji oglasa, da zagotovite, da bo vaše občinstvo toplo sprejelo vaš oglas.
- Zagotovite izčrpne informacije o izdelku ali storitvi.
- Jasno navedite, kako bo izdelek ali storitev izboljšal življenje, zadovoljil potrebe ali koristil kupcu ali uporabniku.
2 Napišite preprosto in zanimivo besedilo. Med reklamami poslušalci pogosto izklopijo radio ali utišajo glasnost. Da bi kompenzirali takšne okoliščine, morajo avtorji zelo hitro zainteresirati občinstvo s kratkim, jedrnatim in razumljivim videoposnetkom. Tega ravnotežja je težko doseči, vendar je naloga izvedljiva.
- V svojem oglasu ne poskušajte navesti preveč podrobnih podatkov o izdelku ali storitvi.
- Besedilo mora biti preprosto in naglašeno, da se ne utopi v zapletenem in zmedenem morju preveč ustvarjalnega pristopa. Izdelka ali storitve ne sme zasenčiti dialog, igranje ali povratne informacije.
- Besedilo si oglejte skozi oči urednika. Pretehtajte vsako besedo, besedno zvezo in stavek. Ali lahko stavek skrajšate s 15 na 6 besed? Je takšna šala primerna? Ali obstaja boljša beseda?
- Ne pozabite, da je večina poslušalcev radia za volanom avtomobila. Če je glasbe ali programa konec, pogosto zamenjajo radijsko postajo. Z oglaševanjem bi morali ostati na istem radijskem valu ali prebiti druge misli, s katerimi je glava zaposlena med vožnjo.
3 Uporabite jasen poziv k dejanju. Radijski oglasi morajo poleg jasne in celovite predstavitve izdelka ali storitve vsebovati tudi poziv k dejanju. Z drugimi besedami, ciljnemu občinstvu je treba jasno sporočiti, kaj naj storijo. Poziv k dejanju lahko poslušalce spodbudi k:
- kupite izdelek ali uporabite storitev;
- pojdite na razprodajo v določeni trgovini;
- se obrnite na proizvajalca ali podjetje;
- obisk dogodka ali ustanove;
- si oglejte določeno TV -oddajo.
4 Pametno uporabljajte zvočne učinke. Radijsko oglaševanje se močno opira na zvočne učinke in glasbo, ki poslušalcem pomagajo vizualizirati situacijo. Pametna integracija zvokov in glasbe z besedilom vam omogoča, da izboljšate in spremenite svoje oglase. Pri delu z besedilom hkrati predstavite optimalen zvočni posnetek.
- Nikoli ne dodajajte glasbe in zvokov nazadnje.
- V svojih oglasih lahko uporabite tudi nenavadne glasove.
- Na primer, če prodajate pijače, bo zvok odpiranja steklenice navdušil poslušalce. Oglasi za sezonske vstopnice na stadion lahko uporabljajo zvok udarjene žoge in hrup množice. Ti elementi dvignejo oglaševanje na naslednjo raven.

4. del od 4: raziskovanje izdelka ali storitve

1 Raziščite izdelek ali storitev. Če želite ustvariti učinkovito, duhovito in razumljivo kopijo oglasa, je pomembno, da izdelek ali storitev raziščete znotraj in zunaj. Med študijem poiščite odgovore na naslednja vprašanja:
- Zakaj potrebujete izdelek?
- Kakšne so prednosti storitve?
- Kdo proizvaja izdelek?
- Katero podjetje ali posameznik opravlja storitev?
- Kaj naredi izdelek ali storitev edinstven?
- Koliko stane izdelek ali storitev?
- Časovno omejena ponudba?
- Kako se lahko zainteresirani poslušalci obrnejo na prodajalca ali ponudnika storitev?
- Kje lahko kupim izdelek?
2 Določite svojo ciljno publiko. Ton in vsebina vašega oglasa sta v celoti odvisna od vaše ciljne publike. Oglaševanje za otroke in starše se razlikuje od oglaševanja za najstnike in mlade.Oglas za nočni klub ni nič drugega kot oglas za življenjsko zavarovanje. Določite svojo ciljno publiko na podlagi naslednjih demografskih meril:
- tla;
- dirka;
- narodnost;
- povprečna starost;
- socialno-ekonomski položaj;
- lokacija;
- izobraževanje;
- spolna usmerjenost;
- zakonski status;
- poklic.
3 Določite prednosti izdelka ali storitve za ciljno publiko. Oglaševanje je umetnost prepričevanja ljudi, da potrebujejo določen izdelek ali storitev, zato mora radijsko oglaševanje dati odgovore na naslednja vprašanja:
- Kako bo izdelek ali storitev izboljšala življenje, zadovoljila potrebe ali koristila?
- Ali bo izdelek ali storitev rešil določeno težavo?
- Ali vam bo pomagalo polepšati prosti čas?
- Ali bo oseba modna in elegantna?
- Ali vam bo prihranil čas in denar?
- Zagotavljanje informacij in dragocenih veščin?
- Vam bo pomagalo pri delu, v šoli ali doma?
- Ali vam bo omogočilo, da najdete nova poznanstva?

Nasveti

Pred snemanjem se posvetujte s profesionalnim igralcem glasu, da dobite predstavo o tem, kako bo oglas zvenel na radiu.
Za oglaševani izdelek ali storitev uporabite jingle z blagovno znamko podjetja. Tako bodo vaši poslušalci izdelek takoj prepoznali.
Pri določanju trajanja ne pozabite upoštevati nekaj sekund za prehodno glasbo in zavrnitev odgovornosti.
Če je besedilo preveliko, izpustite besede, brez katerih lahko.
Če je besedilo prekratko, navedite druge prednosti izdelka ali storitve.
Med oglasom vsaj trikrat omenite ime izdelka ali storitve. Če poslušate reklame na radiu, boste opazili, da se imena vedno znova ponavljajo, da se poslušalcu trdno namestijo v spomin in neločljivo povežejo z izdelkom ali storitvijo. Tudi najbolj nadležni oglasi bodo učinkoviti, saj je ime dobesedno vtisnjeno v možgane vaših poslušalcev.