Vsebina

• Koraki
• 1. del od 3: Delajte na sliki
• 2. del 3: Komuniciranje z ljudmi
• 3. del 3: Kako dolgoročno uspeti
• Nasveti
• Opozorila

Koncept "osebne blagovne znamke" je v marsičem podoben konceptu "ugleda". Pomeni, kako vas drugi ljudje dojemajo kot poslovneža, predstavnika organizacije ali družbenega gibanja, nosilca določenih idej. Si genij? Strokovnjak? Lahko zaupate? Koga zastopate? Katere ideje podpirate? Kakšne misli in asociacije imajo ljudje, ko slišijo vaše ime? Če ste lastnik osebne blagovne znamke, bodo ljudje prepoznali vaše ime, zavedajo se, na čem delate, kaj ponujate, kakšni so vaši načrti. Ta članek obravnava orodja za ustvarjanje in izboljšanje osebne blagovne znamke. Začnite od 1. koraka.

Koraki

1. del od 3: Delajte na sliki

1. 1 Prenehajte pridobivati ​​priljubljenost za vsako ceno. Da, včasih ob neprijetni situaciji lahko nastane oreh močne osebe, vendar se v večini primerov vse konča z uničeno podobo. Trudite se, da vas ljudje jemljejo resno, prav tako pa si želite neomajen ugled. Poskusite ne zavreči številk, ki se lahko končajo slabo, ne delajte slabih stvari, da bi pritegnili pozornost. Če zaidete v zgodovino, se potrudite popraviti situacijo. Ljudje, ki so uspeli nevtralizirati učinke razvpitosti, so praviloma imeli veliko začetno rezervo zaupanja in dober ugled.
2. 2 Odločite se za svoje temeljne vrednote. Kako želite, da vas vidijo vaše potencialne stranke in stranke? Osebna blagovna znamka je zbirka misli, besed in čustev drugih ljudi, ki se v njihovih glavah končno oblikujejo v vašo podobo pod vplivom tega, kako se predstavljate v družbi. In to že lahko nadzirate. Odločiti se morate, kako želite biti videti, in nato ravnati v skladu z izbrano podobo. Moralne vrednote so ljudem najlažje sporočiti in kaj bo povezano z vami, zato začnite z njimi. Ste eden izmed ljudi, ki postavljajo etiko nad vse?
3. 3 Postanite najboljši. Če boste prodali vrsto dragih akvarelnih slik, potem morate biti tisti, za katerega se priznava pravica, da ljudem razloži vse nianse te smeri. Če želite delati za ljudi, ki jih zanimajo visokokakovostne oblikovalske storitve, se morate predstaviti kot strokovnjak z izjemnimi talenti. Vsaka dobra blagovna znamka pomeni izkušnje in strokovnost. Nike se postavlja kot strokovnjak za kakovostna in modna športna oblačila. Jeremy Clarkson (gostitelj Top Gear) je strokovnjak za avtomobile. Tudi če ne boste oglaševali in promovirali svojih storitev, morate vseeno dati vtis, da ste zelo dobri v tem, kar počnete.
   • Nenehno izboljšujte in poglabljajte svoje znanje, še posebej, če delate na področju interneta. To področje se zelo hitro spreminja, vsak mesec se dobesedno pojavi nekaj novega. Če ste bili pred dvema letoma "strokovnjak", potem pa ste se nehali razvijati, potem trenutno še zdaleč niste strokovnjak.
   NASVET SPECIALISTA

   

   Archana Ramamoorthy, MS

   
   
   Tehnična direktorica delavnika Archana Ramamurthy je tehnična direktorica delavnika (Severna Amerika). Odmevni strokovnjak za izdelke, zagovornik varnosti, zagovornik večje integracije na enakih konkurenčnih pogojih v tehnološki industriji. Diplomirala je na univerzi SRM in magistrirala na univerzi Duke. Na področju vodenja izdelkov deluje že več kot osem let.

   Archana Ramamoorthy, MS
   Delovni dan CTO

   Zgradba blagovne znamke vam lahko odpre vrata. Archana Ramamurthy, direktorica tehnološkega upravljanja produktov pri podjetju Workday, pravi: »Če nimate blagovne znamke, je lahko gradnja podjetja težavna. Nihče vas ne pozna in tudi če veljate za zanesljivo osebo v svojem ožjem krogu, to ne velja vedno za preostali svet. Zato je pomembno, da imate ljudi, ki vam bodo pomagali doseči vaš cilj in začeti svoje podjetje, in za spoznavanje ljudi, morate ustvariti blagovno znamko, ki bo pokazala vaše najboljše strani in si ustvarila zanesljiv ugled».

   
   
4. 4 Prodajte svojo osebnost. Osebna blagovna znamka v bistvu prodaja svojo identiteto ljudem. Morate dobro premisliti, KAKO se predstavite. Morali bi imeti dobro prepoznavno podobo, ki bi si jo zlahka zapomnili tudi tisti, ki vas nikoli niso spoznali. Vaša predstavitev sebe bi morala biti edinstvena kot kateri koli drugi del vaše podobe. To ne pomeni, da morate sedeti in razmišljati o tem, kako izstopati iz množice. Če nekoga ne kopirate, se bo vse izšlo samo od sebe.
   • Ste tako prijazni in navdušeni kot Stephen Colbert? Ali pa ste tako duhoviti in provokativni kot Rachel Maddow? Ali pa ste tako samozavestni in aktivni kot Glen Back? Upajmo, da ne, ali vsaj ne v tej meri. Ker moraš biti sam in ne nekdo drug.

2. del 3: Komuniciranje z ljudmi

1. 1 Nenehno komunicirajte z ljudmi in bodite odprti. Vzemite sedanjo dobo družabnih medijev kot zaveznike in pustite vsem, da si malo ogledajo vaše življenje. Ustvarite svoj osebni blog ali ustvarite svojo spletno stran. Pravzaprav ni pomembno, če niso vaš glavni način komuniciranja, saj na ta način ljudem omogočite, da se vam približajo.
2. 2 Nenehno se spoznavajte. Poskusite spoznati čim več ljudi. Pomislite, kaj lahko storite za druge in kaj lahko storijo za vas. Spoznajte veliko prijateljev med različnimi ljudmi, ki so res nekaj vredni. Ko boste naslednjič potrebovali strokovno pomoč, se boste imeli na koga obrniti.
   • O ljudeh se je treba naučiti čim več: polna imena, podrobnosti o biografiji. Zahvaljujoč temu vas bodo videli kot prijazno, resno in skrbno osebo. Poleg tega, bolj ko se spominjate ljudi, večji vtis naredite, ko komunicirate z njimi. Tisti, ki jih dobro poznate in s katerimi ste tesno komunicirali, bodo svojim znancem zagotovo povedali o vas, zaradi česar se bo vaša osebna blagovna znamka znatno okrepila.
3. 3 Poiščite svoje "zaveznike". To so lahko zvezde, aktivne javne osebnosti, javni ljudje, na splošno tiste osebe, ki imajo podobno občinstvo kot vaše. Morate vstopiti v njihov ožji krog prijateljev. Komentirajte njihove objave, jih spremljajte na družbenih omrežjih, po potrebi ponudite svojo pomoč. Če kdo od njih piše blog, poskusite napisati objavo za gosta (res bi morala biti zelo dobra!). Ne samo, da se lahko od teh ljudi veliko naučite, lahko pa vam dajo tudi osupljivo priporočilo za vaš izdelek ali pa preprosto ponovno objavijo vašo povezavo in na tisoče ljudi izvedejo za vas.
   • Zelo pomembna opomba: ne trudite se in ne prosite za več uslug, kot ste sami. Če ste uporabni in ne greste predaleč, se vas bodo »zavezniki« zagotovo spomnili. Pomislite na to kot na dolgotrajen proces. Nemogoče se je v enem tednu sprijazniti z znanimi ljudmi.Postopek lahko traja mesece. Poskusite uporabiti neagresivne oblike komunikacije. V komentarjih ne objavljajte stvari, na katere morate odgovoriti. Za to obstaja e -pošta in Twitter.
4. 4 Komunicirajte z ljudmi tudi brez neposrednega stika. To pomeni, da če fizično nimate časa odgovoriti na več kot ¼ prejetih pisem, zakaj ne bi objavili informacij o tem na strani za stike (skupaj z opravičilom). Najbolj zanesljiv način, da pri ljudeh vzbudite negativna čustva, je, da jih razočarate. Če vnaprej opozorite, kako se boste obnašali v tej situaciji, imajo manj razlogov za užaljenost.
   • Na svojem spletnem mestu ustvarite lastna pogosta vprašanja, ki bodo zbirala odgovore na najpogostejša vprašanja, ki jih prejmete.
5. 5 Poskrbite, da vas bodo ljudje videli. Imeti morajo občutek, da vas poznajo, še posebej, če je vaše podjetje neposredno povezano z vašo prisotnostjo na spletu. Da bi dobili ta vtis, vas morajo ljudje videti. To se naredi s pomočjo fotografij in video posnetkov, če je mogoče. Postavite dobro fotografijo na svoj avatar v svojem profilu. Posnemite nekaj visokokakovostnih posnetkov svojega najboljšega dela. Naložite videoposnetek na YouTube, kjer razložite strokovne nianse svojega dela ali govorite o svojih načrtih za prihodnost. Tako boste lahko vstopili v osebni prostor svojih gledalcev.

3. del 3: Kako dolgoročno uspeti

1. 1 Ustvarite svojo vsebino. Močna osebna blagovna znamka ne bo prinesla toliko koristi, kot bi jih lahko dosegli, če bi jo dopolnili z nečim vrednim: kakovostna storitev, zanimiv blog, uporabna aplikacija, odličen javni govor ali kaj drugega. Za ustvarjanje te vsebine lahko traja toliko časa, kot za vzpostavitev prijateljskih odnosov z ljudmi v medijih.
2. 2 Poiščite izvirne ideje. Na izbranem področju dejavnosti morate biti aktivni akter. Nenehno se morate spreminjati, biti inovativni, pomembno prispevati k razvoju tega področja, sicer bo sčasoma vaša blagovna znamka preprosto potonila v pozabo. Odločite se, kakšna je vaša vloga, kaj najbolje delate ali česar ni storil nihče drug pred vami, in poiščite načine, kako spremeniti stanje na izbranem področju na bolje.
3. 3 Govoriti. Izkoristite vsako priložnost, da javno spregovorite ali predstavite svoje delo. Med vsemi sestanki in razpravami prevzemite pobudo v svoje roke, ne oklevajte in izrazite svoje mnenje. Pomembno je, da vas ljudje ne le vidijo, ampak tudi slišijo. Morate aktivno sodelovati pri dogodkih v svetu in v vašem življenju.
   • Poslušajte in spoštujte mnenja drugih ljudi. Morajo se počutiti vključene v vaš uspeh.
4. 4 Naj bo vaša blagovna znamka ustrezna. Ne želite, da bi vas ljudje imeli za zastarele in za enkratno uporabo ali dolgočasne in ponavljajoče se. Ne glede na to, kako dobra je vaša vsebina, tvegate, da boste zveneli dolgočasno in ponavljajoče se, če je ne boste nenehno posodabljali, v svoj videz dodajali kaj novega ali se lotili novih izzivov. Nemogoče je odlašati z isto idejo za vedno. Vašemu videzu nenehno dodajajte nove plasti.
5. 5 Cilj za dolgo igro. Na svojo osebno blagovno znamko pomislite kot na naložbo; lahko traja dlje kot vaša. Čeprav so vaši projekti lahko donosni ali pa izumirajo, bo vaša osebna blagovna znamka še naprej obstajala in (upajmo) dodala vrednost vašim prizadevanjem. Če ljudje čutijo lastništvo nad vašo blagovno znamko, bodo sledili vsakemu vašemu projektu. Tako vam ob zagonu novega projekta osebna blagovna znamka zagotavlja, da vam ni treba vsakič začeti iz nič.Če torej načrtujete, da se boste dolgo časa uveljavili v tem poslu, pa naj gre za spletne storitve, umetnost ali prodajo avtomobilov, potem je dobra osebna znamka neprecenljiva.

Nasveti

• Če želite biti uspešni, vam ni treba biti uspešen pri vsem naenkrat. Obstaja cel seznam tako imenovanih vrhunskih blogerjev in spletnih oseb, ki imajo precej šibko osebno blagovno znamko (glede na velikost obstoječega občinstva), kar je posledica vedenja teh blogerjev in načina komunikacije z ljudmi zunaj blog (so zelo arogantni), pa tudi transparentnost njihovih motivov (pogosteje kot le želja po zaslužku od bralcev). Hkrati je kar nekaj ljudi, ki imajo močno blagovno znamko, ki po ravni daleč presega njihove projekte, kljub temu pa imajo precej majhno občinstvo. Kljub temu so te razmere odlično izhodišče za razvoj in rast.

Opozorila

• Nikoli ne bodi hinavec. Izogibajte se dejanjem, ki so v nasprotju z vašo podobo ali promoviranimi vrednostmi. Poskusite ne oglaševati napak na svojem poklicnem področju. Neuspeh na novih področjih je normalen, saj vsaj ne trdite, da ste strokovnjak. To je razlika med tem, kdaj in kdaj ne govoriti o svojih neuspehih. Izjema je, ko vaša napaka kljub največjim naporom postane javna. Če se to zgodi, se v nobenem primeru ne izogibajte odgovoru, saj boste videti kot lažnivec. V tem primeru je bolje, da se s težavo srečate iz oči v oči in razložite razloge za to, kar se je zgodilo. Bolje je, da se ljudje o tem naučijo od vas kot od tretjih oseb, ki so vam lahko tudi sovražne.